경쟁사의 Google Ads를 분석하는 최고의 방법

Google Ads를 성공적으로 사용하려면 적절한 광고 캠페인을 구성하는 것만으로는 부족합니다. 다른 시장 플레이어가 사용하는 전략을 이해하는 것도 포함됩니다. Google Ads의 경쟁업체를 분석하면 경쟁업체의 강점과 약점, 예산 할당에 대한 인사이트를 얻을 수 있으며, 이 정보를 활용하여 내 Google Ads 캠페인의 실적을 개선할 수 있습니다. 이 도움말에서는 Google 도구를 사용하여 경쟁사 모니터링을 분석하는 방법과 Google Ads 분석을 위한 기타 서비스에 대해 설명합니다.

수동 SERP 분석

수동 SERP 분석을 통해 경쟁사의 전략, 광고에 대한 접근 방식, 타겟 오디언스를 보다 세밀하게 파악할 수 있습니다.

주요 분석 방법은 다음과 같습니다:

1. Google에서 경쟁사의 웹사이트 광고를 분석하세요. Google에서 비즈니스와 관련된 기사를 검색하고 결과 상단에 있는 광고를 주목하세요. 광고에 사용된 다양한 키워드와 광고 제목, 설명, 고유 판매 제안(USP) 및 클릭 유도 문안(CTA)을 특별히 주목하세요. 광고 링크를 따라가면 경쟁업체가 구조, 콘텐츠 및 정보 캡처 양식과 관련하여 랜딩 페이지를 어떻게 디자인하는지 확인할 수 있습니다.
2. 광고가 표시되는 빈도를 모니터링합니다. 다양한 요일과 시간대에 타겟 키워드 검색 결과를 살펴보세요. 이를 통해 가장 활발한 시장 참여자와 순위 변화를 파악할 수 있습니다.
3. 광고 확장 프로그램 추적. 사이트 링크, 전화번호, 홍보 자료 또는 지도 링크와 같이 사용된 확장 프로그램을 평가합니다. 이를 통해 경쟁업체가 클릭률(CTR)을 높이기 위해 무엇을 사용하는지 알 수 있습니다.
4. 오가닉 결과 분석하기. 경쟁업체들이 오가닉 마케팅 활동과 함께 어떤 유료 광고를 집행하는지, 그리고 이러한 전략이 얼마나 효과적인지 알아보세요. 제품을 판매하려는 다른 기업들이 유료 및 무료 광고를 통해 검색 엔진에서 비즈니스를 어떻게 브랜딩하고 있는지 살펴보세요.

포커스 영역의 경쟁사 기반에 대한 신뢰할 수 있는 분석을 위해 다음과 같은 지역 구성을 고려하세요:

1. 검색 지역 변경. 특정 도시 또는 국가에 한정된 광고를 보려면 Google '검색 설정'에서 설정을 변경하세요. 경쟁업체가 광고를 타겟팅하는 방법을 확인하려면 VPN을 사용하여 특정 지역에서 검색하세요.
2. 쿼리 언어. 다양한 지역 캠페인을 확인하려면 Google의 인터페이스를 예상 타겟 고객에 맞게 설정하세요. 예를 들어, 국제 쿼리는 영어로, 지역 쿼리는 현지 언어로 처리해야 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.
3. 쿼리 수준에서의 지역 타겟팅. 보다 심층적인 분석을 위해 도시명이나 지역명과 같은 지역 관련 키워드를 Google 검색어에 사용하세요. 이를 통해 경쟁업체가 지역 조건에 맞게 광고와 랜딩 페이지 템플릿을 어떻게 수정하는지 평가할 수 있습니다.

경쟁사의 Google 애드워즈를 모니터링하면 특정 검색어에 맞게 프로모션 콘텐츠를 맞춤 설정하는 방법을 평가할 수 있습니다. 광고 노출 빈도, 광고 확장 및 위치를 추적하면 경쟁사의 광고 노하우를 파악하고 지출을 관리하며 광고 결과를 개선하는 데 도움이 됩니다.

분석의 질을 높이기 위해 스냅샷이나 로그를 찍고, 관찰 일지에 중요한 세부 사항을 기록하고, 전략을 조정하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 변화에 대응하여 신속하게 조치를 취할 수 있습니다.

Google의 공식 도구

따라서 "경쟁사 Google Ads를 보는 방법"이라는 질문에 답하기 위해 현재 시중에 나와 있는 가장 신뢰할 수 있는 도구를 살펴볼 것입니다. Google의 독점 도구는 키워드, 평균 입찰가, 다른 광고주의 경쟁 현황에 대한 유용한 인사이트를 얻을 수 있는 환상적인 도구입니다.

Google의 공식 도구를 사용하면 다음과 같은 방식으로 마케팅 캠페인을 쉽게 관리할 수 있는 등 효율성을 높이는 데 큰 도움이 됩니다:

• Google의 도구는 내부 데이터를 기반으로 작동하므로 정확하고 시의적절한 정보를 제공합니다.
• 키워드, 입찰가 및 경쟁에 대한 사전 분석이 자동화되어 캠페인 실행 시간을 절약할 수 있습니다.
• 캠페인 시작 전에 인공 지능을 통해 지출 모델과 광고 효과 예측을 생성할 수 있습니다.
• Google Ads와 도구가 긴밀하게 연결되어 있어 캠페인 관리가 더 빠르고 간편해졌습니다.
• 지역, 언어, 잠재고객 유형과 같은 매개변수가 고려되므로 검색어와 잠재고객에 맞게 광고를 더 쉽게 맞춤 설정할 수 있습니다.

비즈니스맨, PPC 전문가, 마케팅 대행사 및 분석가들은 이제 이러한 솔루션을 적극적으로 활용하여 광고의 효과와 수익성을 높이고 있습니다.

Google Ads 키워드 플래너

키워드 플래너를 사용하면 특정 검색어의 인기도를 평가할 수 있습니다. 또한 다음을 수행할 수 있습니다:

• 사용 빈도와 타겟 오디언스의 규모에 따라 키워드를 발견하고 선택합니다.
• 쿼리 광고에 할당해야 할 금액을 대략적으로 예측하여 예산을 책정할 수 있도록 합니다.

사이트의 문맥 광고에 대한 자세한 평가를 통해 어떤 주제어가 전환율 측면에서 가장 좋은지 알아낼 수 있습니다.

Google 쇼핑 판매자 센터

판매자는 이 도구를 사용하여 Google 쇼핑에서 제품 정보를 공유 및 편집하고 경쟁사 광고를 위한 시장을 조사할 수 있습니다. 따라서 경쟁사 대비 시장 제안을 측정하고 경쟁력을 개선할 수 있는 방법을 수립할 수 있습니다.

판매자 센터의 주요 기능

• 다른 회사의 요금과 비교하여 내 요금이 어떤지 알 수 있습니다. 예를 들어, 동일한 서비스에 대해 더 낮은 가격표가 있다면 가격 정책에 대한 조치가 필요하거나 새로운 혜택이 제공되어야 함을 나타냅니다.
• 광고 문구를 비교하여 다른 판매자의 필수 강점을 파악하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 즉각적인 기술 지원이 포함된 표현이 사용되었다면 해당 오퍼를 강화해야 한다는 의미입니다.
• 중요한 검색어에 대해 Google 쇼핑 상단에 습관적으로 나타나는 고객에 대한 통계를 제공합니다. 이를 통해 시장에서 지배적인 기업을 쉽게 파악하고 그들의 전략을 평가할 수 있습니다.

Merchant Center는 시장에 적합한 제안을 맞춤화하여 경쟁을 강화하고 시장 범위를 넓힐 수 있도록 도와줍니다.

Google Ads CPC 시뮬레이터

이 도구는 최적의 클릭 입찰가를 생성하고 예산 변경이 광고의 가시성과 효율성에 미치는 영향을 이해하여 애드워즈 경쟁에 대한 심층적인 이해를 돕습니다. 세분화된 수준에서 비용을 분석하고 효과를 극대화할 수 있는 선택을 할 수 있습니다.

주요 특징:

• 최소한의 노력으로 검색 결과에서 최적의 순위를 얻을 수 있는 입찰가를 결정할 수 있습니다. 어떤 경우에는 0.90달러가 3순위, 1.20달러가 1순위가 될 것이라고 가정하는 것이 합리적일 수 있습니다. 데이터를 분석하면 추가 지출이 정당한지 판단하는 데 도움이 됩니다.
• 총 지출 금액을 변경하면 도달 가능한 잠재고객이 어떻게 달라지는지 보여줍니다. 예를 들어 예산을 20% 늘리면 광고 시청률이 60%에서 80%로 증가할 수 있습니다.
• 입찰가를 높이거나 쿼리 전반의 예산 할당을 변경하는 등 다양한 전략을 테스트하고 예상 결과를 예측할 수 있습니다.

캠페인을 효과적으로 관리하려면 사용 가능한 모든 분석 도구를 함께 사용하는 것이 필수적입니다. 이를 통해 관련 지표와 투자 기회를 편견 없이 평가할 수 있습니다. 주요 검색어의 전환율, 1,000회 노출 비용과 같은 수치는 가장 효율적인 전략에 예산을 재할당하는 데 사용할 수 있습니다. 이는 바람직하지 않은 결과를 방지하고 투자 수익을 향상시킵니다.

타사 도구

가장 효과적인 캠페인을 파악하고 가장 효율적으로 캠페인을 계획하는 방법을 파악하는 데 가장 많이 활용되는 서비스로는 Ahrefs와 SEMrush가 있습니다.

Ahrefs

Ahrefs는 단순한 분석뿐만 아니라 전략 및 프로모션 성과를 모니터링하는 기능도 제공합니다:

경쟁사 도메인 분석

특정 사이트의 문맥 광고를 분석하고 유료 광고를 통해 어떤 페이지가 트래픽을 받고 있는지 파악하기 위한 것입니다:

1. 사이트 탐색기를 실행하고 조사하려는 도메인을 입력합니다.
2. 유료 검색 섹션에서 페이지를 확인하여 유료 트래픽이 있는 페이지를 찾습니다.

도메인에 대한 예상 트래픽과 같은 관련 문구 및 기타 관련 매개변수를 찾습니다.

오가닉 키워드 발견

이 섹션에서는 경쟁업체가 캠페인 내에서 사용하는 오가닉 키워드를 찾을 수 있습니다.

1. 사이트 탐색기에서 오가닉 키워드 섹션으로 이동합니다.
2. 틈새 시장에 대한 빈도와 관련성에 따라 원하는 쿼리를 필터링하세요.

필터링된 검색 키를 사용하여 다른 마켓 플레이어의 유료 광고 프로젝트와 비교하세요.

백링크 프로필 검토

경쟁 프로젝트의 백링크 프로필에 액세스하여 검토할 수도 있습니다:

1. 사이트 탐색기로 이동하여 필요한 도메인을 입력합니다. 백링크 부분으로 이동합니다.
2. 페이지와 관련된 사이트를 살펴보고 이러한 링크가 얼마나 관련성이 있는지 평가합니다.

이 정보는 광고 파트너와 링크를 게재할 장소를 찾는 데 유용합니다.

인기 페이지 식별

인기 페이지 기능을 사용하면 트래픽이 가장 많은 페이지를 식별할 수 있습니다:

1. 경쟁 비즈니스의 도메인을 입력하고 유료 페이지 섹션에 액세스합니다.
2. 연관된 유료 타겟 문구를 기준으로 순위가 가장 높은 페이지를 확인하세요.

광고를 분석하여 어떤 버전이 제작되었는지, 광고 프로모션 전략을 개발할 때 어떤 부분에 주의를 기울여야 할지 결정합니다.

시간 경과에 따른 성과 추적

Ahrefs는 경쟁사 캠페인의 변화를 모니터링하고 시간이 지남에 따라 이러한 변화를 연구할 수 있는 기능을 갖추고 있습니다:

1. 타겟 키워드의 순위 위치를 추적할 수 있도록 순위 추적기를 설정합니다.
2. 모니터링되는 그래프와 비교하여 트래픽 및 입찰가 변화를 살펴보세요.

이러한 정보 필터는 다른 광고주 캠페인과 관련하여 캠페인을 재구성하는 데 사용해야 합니다.

SEMrush

SEMrush 서비스는 키워드, 사용된 텍스트 문서 및 업계 내 경쟁사의 캠페인에 대한 자세한 목록을 수직적으로 제공할 수 있습니다.

경쟁사 도메인 입력

도메인 개요 섹션에서는 유료 및 오가닉 트래픽 정보를 모두 확인할 수 있어 어떤 핵심 문구가 다른 사람들에게 가장 잘 전달되는지 파악하는 데 도움이 됩니다:

유료 트래픽 섹션에는 프로모션에 사용된 타겟 단어, 해당 단어의 경쟁 수준 및 예산 추정치가 표시됩니다. 이 정보는 전략을 비교하고 자신의 프로모션 계획을 평가하는 데 유용합니다.

성과가 높은 키워드 발견하기

경쟁 프로젝트에 대한 타겟 단어를 제공하는 최대 결과는 이 서비스의 검색 결과입니다:

1. 광고 조사로 이동하여 경쟁사의 도메인을 입력합니다.
2. 경쟁 수준, 키워드 빈도, CPC 데이터를 살펴보세요.

이러한 세부 사항은 광고 활동의 ROI를 높이기 위해 문구를 개선하는 데 도움이 됩니다.

광고 성과 및 포지셔닝 평가

광고 게재 순위 추적 영역에서는 검색 결과에서 가장 많이 노출된 광고의 순위를 확인할 수 있습니다:

경쟁사 분석 방법:

1. 분석을 위해 광고 위치 추적 섹션으로 이동합니다.
2. 검색 결과의 첫 번째 위치에 가장 많이 노출되는 광고와 특정 검색어의 검색 결과에 표시되는 빈도를 확인하세요.

이 정보를 통해 시장 참여자의 전략을 이해하고 보다 효과적인 마케팅 이니셔티브를 고안할 수 있습니다.

광고 카피 및 메시지 분석

SEMrush의 강점 중 하나는 게시 텍스트를 분석하여 서로 다른 회사가 전략적으로 어떻게 배치되는지 측정할 수 있다는 점입니다:

1. 다른 게시물의 예를 보려면 광고 카피 분석 섹션을 확인하세요.
2. 글쓰기 스타일, 제안 내용 및 주요 목표를 분석합니다.

이 정보를 활용하여 검색 결과 최상단에 노출될 수 있는 매력적인 광고를 만들어 보세요.

변화 및 트렌드 모니터링

광고 트렌드는 키워드 볼륨, 예산 및 경쟁사의 시장 점유율의 역학을 추적하는 데 도움이 되는 섹션입니다. 적시에 올바른 변경이 이루어지도록 하여 광고 캠페인의 효율성을 높입니다.

광고 트렌드 기능:

• 다양한 검색어의 인기도와 관련된 트렌드를 보여줍니다. 예를 들어, '클라우드 서비스'라는 문구가 많이 사용되므로 이러한 키워드를 강조하는 광고가 더 많이 노출되어야 합니다.
• 이를 통해 경쟁 업체에서 지출한 예산과 누가 가장 자주 상위 순위에 오르는지 확인할 수 있습니다. 일부 주요 문구에 대한 다른 경쟁사의 지출이 급격히 증가하면 해당 문구가 중요해질 가능성이 높아집니다.
• 광고 트렌드의 도움으로 경쟁사의 광고 형식 변경 사항을 추적하여 광고 캠페인을 수정하는 데 도움을 받을 수 있습니다. 이 기능은 경쟁사의 전략 계획 변경 사항을 모니터링하는 데 도움이 됩니다.

실제로 광고 트렌드를 통해 광고의 도달 범위를 넓힐 수 있는 새로운 프로모션 전략을 파악하고 광고의 효과를 유지할 수 있습니다. 정기적인 분석을 통해 새로운 기회를 파악하고 이를 전략에 미리 추가할 수 있습니다. 이 전략은 변화에 신속하고 비용 효율적인 방식으로 대응하는 데 도움이 됩니다.

결론

수익성 있는 캠페인을 만들려면 특정 도구를 사용하여 Google Ads 문맥 광고의 경쟁사 분석을 제대로 수행해야 합니다. 키워드 플래너 및 CPC 시뮬레이터와 같은 Google 도구는 관련 문구 및 집중 문구의 비율에 대한 필요한 데이터를 제공하며, Ahrefs 및 SEMrush는 타사 서비스를 사용하여 포괄적인 트래픽 및 전략 분석을 제공합니다.

브랜드는 지속적인 광고 모니터링과 수신된 데이터 통합을 통해 광고 비용을 절감하고, 광고 노출을 늘리고, 더 나은 ROI를 얻고, 시장에서 브랜드의 입지를 개선할 수 있습니다.