Principales méthodes d'analyse des Google Ads des concurrents

L'utilisation réussie de Google Ads ne se limite pas à l'élaboration d'une campagne publicitaire appropriée. Il faut aussi comprendre les stratégies utilisées par les autres acteurs du marché. L'examen des concurrents dans Google Ads permet de mieux connaître leurs forces et leurs faiblesses, l'affectation des budgets, et ces informations peuvent être utilisées pour améliorer les performances de ses propres campagnes Google Ads. Cet article explique comment analyser la surveillance des concurrents à l'aide des outils Google, ainsi que d'autres services d'analyse de Google Ads.

Analyse manuelle des SERP

L'analyse manuelle des SERP permet de mieux comprendre les stratégies des concurrents, leurs approches en matière de publicité, ainsi que les publics cibles.

Les principales méthodes d'analyse sont les suivantes:

1. Analysez les annonces du site web de votre concurrent sur Google. Effectuez une recherche sur Google pour les articles pertinents pour votre entreprise et notez les annonces en tête des résultats. Notez tout particulièrement les différents mots clés utilisés dans l'annonce, ainsi que les titres, les descriptions, les propositions de vente uniques (USP) et les appels à l'action (CTA). Suivez les liens des annonces afin de voir comment les concurrents conçoivent leurs pages de renvoi en ce qui concerne la structure, le contenu et les formulaires de saisie d'informations.
2. Contrôler la fréquence de diffusion d'une annonce. Recherchez les résultats de recherche du mot clé cible à différents jours de la semaine et à différentes heures. Cela permet de déterminer les acteurs du marché les plus actifs et les changements dans leur position.
3. Suivi des extensions d'annonces. Évaluez les extensions utilisées, telles que les liens vers des sites, les numéros de téléphone, le matériel promotionnel ou les liens vers des cartes. Cela permet de savoir ce que les concurrents utilisent pour augmenter le taux de clics (CTR).
4. Analyse des résultats organiques. Découvrez quelles publicités payantes les concurrents utilisent parallèlement à leurs efforts de marketing organique et quelle est l'efficacité de ces stratégies. Examinez la manière dont d'autres entreprises essayant de vendre leurs produits se présentent dans les moteurs de recherche avec des annonces payantes et non payantes.

Pour une analyse fiable de la base d'un concurrent dans les zones cibles, il convient d'envisager des configurations régionales telles que les suivantes:

1. Modification de la région de recherche. Pour afficher des annonces spécifiques à une ville ou à un pays donné, modifiez les paramètres dans les "Paramètres de recherche" de Google. Si vous souhaitez savoir comment les concurrents ciblent leurs publicités, utilisez un VPN pour effectuer des requêtes à partir d'une certaine région.
2. La langue de la requête. Pour vérifier les différentes campagnes régionales, réglez l'interface de Google sur le public cible attendu. Par exemple, les requêtes internationales peuvent être traitées en anglais, tandis que les requêtes régionales doivent être traitées dans la langue locale pour obtenir les meilleurs résultats.
3. Ciblage géographique au niveau des requêtes. Utilisez des mots-clés spécifiques à une zone géographique dans les requêtes de recherche Google, comme des noms de villes ou de régions, pour une analyse plus approfondie. Cela permet d'évaluer comment les concurrents modifient leurs annonces et leurs modèles de pages d'atterrissage pour s'adapter aux conditions locales.

Le suivi des Google AdWords de vos concurrents vous permet d'évaluer la manière dont ils adaptent leur contenu promotionnel à des requêtes de recherche spécifiques. Le suivi des annonces, de leur fréquence d'impression, des extensions d'annonces et des emplacements permet de comprendre l'intelligence publicitaire des concurrents, de contrôler les dépenses et d'améliorer les résultats publicitaires.

Il est conseillé de prendre un instantané ou un journal, de noter les détails importants dans un journal d'observation et de modifier la stratégie afin d'améliorer la qualité de l'analyse. Il est ainsi plus facile de prendre des mesures rapides en réponse aux changements.

Outils officiels de Google

Pour répondre à la question "comment voir les Google Ads des concurrents", nous allons explorer les outils les plus fiables actuellement disponibles sur le marché. Les outils propriétaires de Google sont fantastiques pour obtenir des informations précieuses sur les mots-clés, les enchères moyennes et la compétitivité des autres annonceurs.

L'utilisation des outils officiels de Google permet d'accroître l'efficacité et de faciliter la gestion des campagnes de marketing de la manière suivante:

• Les outils de Google fonctionnent sur la base de données internes, ce qui rend les informations précises et opportunes.
• La pré-analyse des mots-clés, des enchères et de la concurrence est automatisée, ce qui permet de gagner du temps dans l'exécution de la campagne.
• Des modèles de dépenses et des prévisions d'efficacité publicitaire peuvent être créés grâce à l'intelligence artificielle avant le début de la campagne.
• La gestion des campagnes est plus rapide et plus facile grâce au lien étroit entre Google Ads et les outils.
• Des paramètres tels que la géographie, la langue et le type de public sont pris en compte, ce qui permet aux annonces d'être plus facilement spécifiques aux termes de recherche et aux publics.

Les entrepreneurs, les spécialistes du PPC, les agences de marketing et les analystes utilisent aujourd'hui activement ces solutions pour améliorer l'efficacité et la rentabilité de leurs efforts publicitaires.

Planificateur de mots-clés pour les Google Ads

Le planificateur de mots-clés permet d'évaluer la popularité de requêtes spécifiques. En outre, il vous permet de:

• découvrir et choisir des mots-clés en fonction de leur fréquence d'utilisation et de la taille de leur public cible.
• donner une estimation approximative du montant qui devra être alloué à la publicité des requêtes afin qu'un budget puisse être établi.

Grâce à une évaluation détaillée des annonces contextuelles d'un site, il est possible de déterminer quels mots thématiques seront les meilleurs en termes de conversion.

Centre marchand Google Shopping

Grâce à cet instrument, les vendeurs peuvent partager et modifier les informations relatives à leurs produits sur Google Shopping, ainsi que rechercher les annonces des concurrents sur le marché. Il est ainsi possible d'évaluer les offres du marché par rapport à celles des concurrents et de trouver des moyens d'améliorer la compétitivité.

Caractéristiques principales du Merchant Center:

• Il vous permet de savoir comment vos prix se situent par rapport à ceux d'autres entreprises. Par exemple, si le prix est inférieur pour le même service, cela indique qu'il faut modifier la politique de prix ou offrir de nouvelles prestations.
• Permet de comparer les textes publicitaires, ce qui aide à déterminer les points forts des autres vendeurs. Par exemple, si leurs expressions avec support technique instantané sont utilisées, cela signifie que l'offre doit être améliorée.
• Offre des statistiques sur les clients qui apparaissent habituellement en tête de Google Shopping pour des requêtes importantes. Il est ainsi plus facile d'identifier les entreprises dominantes sur le marché et d'évaluer leurs tactiques.

Le Merchant Center vous aide à adapter vos propositions au marché, ce qui renforce la concurrence et élargit le champ d'action du marché.

Simulateur de CPC pour Google Ads

Cet outil permet de générer des enchères optimales et de comprendre les effets de la modification du budget sur la visibilité et l'efficacité des annonces, ce qui aide à mieux comprendre la concurrence sur AdWords. Il permet d'analyser les coûts à des niveaux désagrégés et de faire des choix qui auront une efficacité maximale.

Caractéristiques principales:

• Permet de déterminer l'offre qui permettra d'obtenir une position optimale dans les résultats de recherche avec un minimum d'efforts. Dans certains cas, il peut être raisonnable de supposer que 0,90$ permet d'obtenir la troisième position et que 1,20$ permet d'obtenir la première. L'analyse des données permet de déterminer si les dépenses supplémentaires sont justifiées.
• Illustre comment la modification du montant total des dépenses change la portée de l'audience. Par exemple, une augmentation du budget de 20% peut faire passer l'audience de la publicité de 60% à 80%.
• Permet de tester différentes stratégies telles que l'augmentation des enchères ou la modification de la répartition du budget entre les requêtes et d'estimer les résultats escomptés.

Pour gérer efficacement une campagne, il est impératif d'utiliser tous les outils analytiques disponibles à l'unisson. Cela garantit une évaluation impartiale des paramètres pertinents et des opportunités d'investissement. Des chiffres tels que la conversion des requêtes clés et le coût de mille impressions peuvent être utilisés pour réaffecter les budgets vers les stratégies les plus efficaces. Cela permet d'éviter les résultats indésirables et d'améliorer le retour sur investissement.

Outils tiers

Ahrefs et SEMrush sont deux des services les plus utilisés pour comprendre ce qui fonctionne le mieux et comment planifier votre campagne le plus efficacement possible.

Ahrefs

Ahrefs ne se contente pas d'offrir des analyses, mais surveille également les stratégies et les performances des promotions:

Analyser les domaines des concurrents

Afin d'analyser la publicité contextuelle d'un site donné et de déterminer quelles pages reçoivent du trafic par le biais de la publicité payante:

1. Lancez l'explorateur de sites et entrez le domaine que vous souhaitez rechercher.
2. Consultez les pages de la section Recherche payante pour trouver celles qui bénéficient d'un trafic payant.

Recherchez des phrases et d'autres paramètres pertinents, tels que l'estimation du trafic vers le domaine.

Découvrir les mots-clés organiques

Cette section vous permet de trouver les mots-clés organiques utilisés par les concurrents dans leurs campagnes.

1. Dans Site Explorer, allez dans la section Mots-clés organiques.
2. Filtrez les requêtes souhaitées en fonction de leur fréquence et de leur pertinence pour la niche.

Utilisez les clés de recherche filtrées et comparez-les avec les projets de publicité payante des autres acteurs du marché.

Examen de Backlink Profiles

Vous pouvez également accéder aux profils de liens retour des projets concurrents et les examiner:

1. Allez sur Site Explorer et mettez le domaine désiré. Passez à la partie Backlinks.
2. Examinez les sites liés aux pages et évaluez la pertinence de ces liens.

Ces informations seront utiles pour trouver des partenaires pour la publicité et des endroits où placer vos liens.

Identifier les pages principales

La fonction Top Pages permet d'identifier les pages les plus fréquentées:

1. Saisissez le domaine d'une entreprise concurrente et accédez à la section Pages payantes.
2. Vérifiez les pages les mieux classées en fonction des phrases cibles payantes associées.

Analyser leurs publicités afin de déterminer les éléments de version qui ont été créés et les points auxquels il faut prêter attention lors de l'élaboration de la stratégie de promotion publicitaire.

Suivi des performances dans le temps

Ahrefs a la capacité de surveiller les changements dans les campagnes des concurrents et d'étudier ces changements dans le temps:

1. Configurez le Rank Tracker pour suivre les positions de classement sur les mots-clés ciblés.
2. Examinez les changements de trafic et d'offres par rapport aux graphiques contrôlés.

Ces filtres d'information doivent être utilisés pour reconfigurer vos campagnes par rapport aux campagnes des autres annonceurs.

SEMrush

Le service SEMrush est en mesure de fournir une liste détaillée des mots-clés, des documents textuels utilisés et des campagnes de ses concurrents dans votre secteur d'activité.

Saisir les domaines des concurrents

Dans la section "Aperçu du domaine", des informations sur le trafic payant et organique sont disponibles, ce qui permet d'évaluer les expressions clés les mieux adaptées aux autres:

La section Trafic payant présente les mots cibles utilisés pour la promotion, les niveaux de concurrence pour ces mots et les estimations budgétaires. Ces informations sont précieuses pour comparer les stratégies et évaluer ses propres plans de promotion.

Découvrez les mots-clés les plus performants

Ce service permet d'obtenir un résultat maximal en fournissant des mots cibles pour des projets concurrents:

1. Allez dans Recherche publicitaire et entrez le domaine du concurrent.
2. Examinez le niveau de concurrence, la fréquence des mots-clés, ainsi que les données relatives au CPC.

Ces détails permettront d'améliorer les phrases afin d'augmenter le retour sur investissement de vos efforts publicitaires.

Évaluer les performances et le positionnement des publicités

Dans la zone de suivi de la position des annonces, il est possible d'évaluer laquelle de ses annonces s'est classée en tête des résultats de recherche:

Comment analyser les concurrents:

1. Passez à la section Suivi de la position des annonces pour les analyses.
2. Vérifiez quelles sont les annonces qui apparaissent le plus souvent en première position dans les résultats de recherche et combien de fois elles sont affichées dans les résultats de recherche de la requête spécifique.

Ces informations permettent de comprendre la stratégie des acteurs du marché et de concevoir des initiatives de marketing plus efficaces.

Analyser le texte de l'annonce et le message

L'un des points forts de SEMrush est qu'il vous permet d'analyser les textes de publication afin d'évaluer la position stratégique des différentes entreprises les unes par rapport aux autres:

1. Consultez la section Analyse des textes publicitaires pour voir d'autres exemples de publications.
2. Analyser le style d'écriture, les offres faites et les principaux objectifs.

Tirez parti de ces informations pour concevoir des annonces captivantes qui vous assureront la première place dans les résultats de recherche.

Suivre les changements et les tendances

Advertising Trend est une section qui permet de suivre la dynamique des volumes de mots-clés, des budgets et des parts de marché des concurrents. Elle augmente l'efficacité des campagnes publicitaires en garantissant que les changements adéquats sont effectués au bon moment.

Les fonctions de la rubrique "Advertising Trends":

• Il montre les tendances en ce qui concerne la popularité de diverses requêtes. Par exemple, l'expression "services dans le nuage" peut être courante, de sorte que les publicités mettant l'accent sur ces mots clés doivent être plus nombreuses.
• Il permet de voir les budgets dépensés par les entreprises concurrentes et de savoir qui va se classer le plus souvent en tête. Une forte augmentation des dépenses d'autres concurrents pour certaines expressions clés augmente la probabilité que ces expressions deviennent importantes.
• Avec l'aide de Advertising Trends, il est possible de suivre les changements dans les formats publicitaires des concurrents, ce qui permet de modifier les campagnes publicitaires. Cette fonction permet de suivre les modifications apportées au plan stratégique des concurrents.

En effet, Advertising Trends permet d'identifier de nouvelles stratégies promotionnelles pour élargir la portée de la publicité, tout en s'assurant que la publicité reste efficace. Une analyse régulière permet d'identifier de nouvelles opportunités et de les ajouter à la stratégie à l'avance. Cette stratégie permet de répondre aux changements rapidement et de manière rentable.

Conclusion

L'analyse des concurrents de la publicité contextuelle Google ads à l'aide d'outils spécifiques doit être correctement effectuée pour créer des campagnes rentables. Les outils Google tels que le planificateur de mots-clés et le simulateur de CPC fournissent les données nécessaires sur les expressions pertinentes et les taux d'une expression ciblée, tandis que Ahrefs et SEMrush fournissent une analyse complète du trafic et des stratégies à l'aide de services tiers.

La marque pourra réduire ses dépenses publicitaires, augmenter le nombre d'impressions, obtenir un meilleur retour sur investissement et améliorer sa position sur le marché grâce à une surveillance continue des publicités et à l'intégration des données reçues.