प्रतिद्वंद्वियों के Google Adsनों का विश्लेषण करने के शीर्ष तरीके

Google Adsनों का सफलतापूर्वक उपयोग केवल एक उपयुक्त विज्ञापन अभियान तैयार करने के बारे में नहीं है। इसमें अन्य बाज़ार खिलाड़ियों द्वारा उपयोग की जाने वाली रणनीतियों को समझना भी शामिल है। Google Adsनों में प्रतिद्वंद्वियों की पहचान करना उनके मजबूत और कमजोर पक्षों, बजट आवंटन आदि की जानकारी देने में मदद कर सकता है, और इस जानकारी का उपयोग अपने स्वयं के Google Adsन अभियानों के प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए किया जा सकता है। यह लेख प्रतिद्वंद्वी निगरानी, Google टूल्स का उपयोग और Google Adsनों के विश्लेषण के लिए अन्य सेवाओं को कवर करेगा।

मैन्युअल SERP विश्लेषण

मैन्युअल SERP विश्लेषण प्रतिद्वंद्वी की रणनीतियों, उनके विज्ञापन दृष्टिकोण और लक्षित दर्शकों की समझ में अधिक बारीकी लाने की अनुमति देता है।

विश्लेषण के कुछ प्रमुख तरीके हैं:

1. Google पर अपने प्रतिद्वंद्वी की वेबसाइट के विज्ञापनों का विश्लेषण करें। अपने व्यवसाय से संबंधित लेखों के लिए Google खोज करें और परिणामों के शीर्ष पर आने वाले विज्ञापनों को नोट करें। विज्ञापनों में प्रयुक्त विभिन्न कीवर्ड, शीर्षक, विवरण, विशिष्ट बिक्री प्रस्ताव (USP) और कॉल टू एक्शन (CTA) को विशेष रूप से नोट करें। विज्ञापन लिंक पर क्लिक करें ताकि आप देख सकें कि प्रतिद्वंद्वी अपनी लैंडिंग पेजों को संरचना, सामग्री और जानकारी एकत्रित करने के फ़ॉर्म के दृष्टिकोण से कैसे डिज़ाइन करते हैं।
2. विज्ञापन कितनी बार प्रदर्शित होता है इसकी निगरानी करें। सप्ताह के विभिन्न दिनों और समयों पर लक्षित कीवर्ड के खोज परिणाम देखें। यह सबसे सक्रिय बाज़ार प्रतिभागियों और उनके रैंकिंग परिवर्तनों को निर्धारित करने में सहायक होता है।
3. विज्ञापन एक्सटेंशन का ट्रैकिंग करें। उपयोग किए गए एक्सटेंशन का मूल्यांकन करें, जैसे कि साइट लिंक, फ़ोन नंबर, प्रचार सामग्री या मानचित्र लिंक। यह दर्शाता है कि प्रतिद्वंद्वी CTR (क्लिक-थ्रू रेट) बढ़ाने के लिए क्या उपयोग कर रहे हैं।
4. ऑर्गेनिक परिणामों का विश्लेषण करें। यह जानें कि प्रतिद्वंद्वी अपने ऑर्गेनिक मार्केटिंग प्रयासों के साथ किन पेड विज्ञापनों को चला रहे हैं और ये रणनीतियाँ कितनी प्रभावी हैं। देखें कि अन्य कंपनियाँ भुगतान किए गए और गैर-भुगतान वाले विज्ञापनों के साथ अपने व्यवसाय को सर्च इंजन में कैसे ब्रांड करती हैं।

केंद्रित क्षेत्रों में किसी प्रतिद्वंद्वी के आधार का विश्वसनीय विश्लेषण करने के लिए, निम्नलिखित जैसे क्षेत्रीय कॉन्फ़िगरेशन पर विचार करें:

1. खोज क्षेत्र का संशोधन। किसी विशेष शहर या देश के लिए विशिष्ट विज्ञापन देखने हेतु Google की “Search settings” में सेटिंग बदलें। यदि आप यह निर्धारित करना चाहते हैं कि प्रतिद्वंद्वी अपने विज्ञापनों को कैसे लक्षित करते हैं, तो किसी विशेष क्षेत्र से क्वेरी करने के लिए VPN का उपयोग करें।
2. प्रश्न की भाषा। विभिन्न क्षेत्रीय अभियानों की जांच के लिए, Google का इंटरफ़ेस अपेक्षित लक्षित दर्शकों के अनुसार सेट करें। उदाहरण के लिए, अंतर्राष्ट्रीय क्वेरी अंग्रेज़ी में की जा सकती है जबकि क्षेत्रीय क्वेरी स्थानीय भाषा में होनी चाहिए ताकि सर्वोत्तम परिणाम मिल सकें।
3. प्रश्नों के स्तर पर भू-लक्ष्यीकरण। Google खोज क्वेरी में शहरों या क्षेत्रों के नाम जैसे भू-विशिष्ट कीवर्ड का उपयोग करें। यह विश्लेषण में मदद करता है कि प्रतिद्वंद्वी स्थानीय परिस्थितियों के अनुसार अपने विज्ञापनों और लैंडिंग पेज टेम्पलेट्स को कैसे संशोधित करते हैं।

प्रतिद्वंद्वियों के Google AdWords की निगरानी आपको यह मूल्यांकन करने की अनुमति देती है कि वे विशिष्ट खोज प्रश्नों के अनुसार अपनी प्रचार सामग्री को कैसे अनुकूलित करते हैं। विज्ञापनों, उनकी प्रदर्शन आवृत्ति, विज्ञापन एक्सटेंशन और स्थानों का अनुसरण करने से उनके विज्ञापन कौशल, खर्च नियंत्रण और परिणामों की समझ में मदद मिलती है।

यह अनुशंसा की जाती है कि एक स्नैपशॉट या लॉग लिया जाए, महत्वपूर्ण विवरणों को एक अवलोकन जर्नल में नोट करें, और विश्लेषण की गुणवत्ता को बेहतर बनाने के लिए रणनीति में समायोजन करें। इससे परिवर्तनों के जवाब में तेज़ी से कार्रवाई करना आसान हो जाता है।

Google के आधिकारिक उपकरण

तो, “प्रतिद्वंद्वियों के Google Adsन कैसे देखें” इस प्रश्न का उत्तर देने के लिए हम बाज़ार में उपलब्ध सबसे विश्वसनीय टूल्स का अन्वेषण करेंगे। Google के स्वामित्व वाले उपकरण कीवर्ड, औसत बिड्स और अन्य विज्ञापनदाताओं की प्रतिस्पर्धा के स्तर पर मूल्यवान अंतर्दृष्टि प्राप्त करने के लिए शानदार हैं।

Google के आधिकारिक टूल्स का उपयोग दक्षता बढ़ाने में बहुत सहायक है और निम्नलिखित तरीकों से मार्केटिंग अभियानों के प्रबंधन में आसानी लाता है:

• Google के टूल्स आंतरिक डेटा पर आधारित होते हैं जिससे जानकारी सटीक और समय पर मिलती है।
• कीवर्ड, बिड्स और प्रतिस्पर्धा का पूर्व-विश्लेषण स्वचालित होता है जिससे अभियान निष्पादन में समय की बचत होती है।
• अभियान शुरू होने से पहले कृत्रिम बुद्धिमत्ता के माध्यम से खर्च मॉडल और विज्ञापन प्रभावशीलता का पूर्वानुमान तैयार किया जा सकता है।
• Google Ads और टूल्स के बीच निकट संबंध होने के कारण अभियान प्रबंधन तेज़ और आसान होता है।
• भूगोल, भाषा और दर्शकों के प्रकार जैसे पैरामीटर को ध्यान में रखा जाता है, जिससे विज्ञापन खोज शब्दों और लक्षित दर्शकों के लिए अधिक विशिष्ट बनते हैं।

व्यवसायी, PPC विशेषज्ञ, मार्केटिंग एजेंसियाँ और विश्लेषक अब इन समाधानों का सक्रिय रूप से उपयोग कर रहे हैं ताकि वे अपने विज्ञापन प्रयासों की प्रभावशीलता और लाभप्रदता को बढ़ा सकें।

Google Ads कीवर्ड प्लानर

कीवर्ड प्लानर विशिष्ट क्वेरी की लोकप्रियता का मूल्यांकन करने में सक्षम बनाता है। इसके अलावा, यह आपको निम्नलिखित करने की अनुमति देता है:

• कीवर्ड की उपयोग आवृत्ति और उनके लक्षित दर्शकों के आकार के आधार पर खोज करना और उन्हें चुनना।
• किसी क्वेरी के विज्ञापन के लिए आवश्यक संभावित बजट का मोटा अनुमान प्रदान करना ताकि एक उपयुक्त बजट तय किया जा सके।

किसी साइट पर प्रासंगिक विज्ञापनों के विस्तृत मूल्यांकन के माध्यम से यह पता लगाया जा सकता है कि कौन से विषयगत शब्द रूपांतरण के दृष्टिकोण से सबसे उपयुक्त होंगे।

Google शॉपिंग मर्चेंट सेंटर

इस उपकरण का उपयोग करके विक्रेता Google Shopping पर उत्पादों की जानकारी साझा और संपादित कर सकते हैं, साथ ही प्रतियोगी विज्ञापनों के लिए बाज़ार अनुसंधान कर सकते हैं। इसके परिणामस्वरूप, बाज़ार के प्रस्तावों की तुलना प्रतिद्वंद्वियों से की जा सकती है और प्रतिस्पर्धा बढ़ाने के उपाय स्थापित किए जा सकते हैं।

Merchant Center की प्रमुख विशेषताएँ:

• यह जानने में सक्षम बनाता है कि आपकी मूल्य निर्धारण रणनीति अन्य कंपनियों की तुलना में कहाँ स्थित है। उदाहरण के लिए, यदि समान सेवा की कीमत किसी और के द्वारा कम निर्धारित की गई है, तो यह मूल्य नीति में बदलाव या नए लाभ प्रदान करने की आवश्यकता को दर्शाता है।
• विज्ञापन ग्रंथों की तुलना करने की अनुमति देता है, जिससे अन्य विक्रेताओं की मुख्य ताकतों को समझने में मदद मिलती है। उदाहरण के लिए, यदि कोई विक्रेता त्वरित तकनीकी सहायता जैसे शब्दों का उपयोग करता है, तो यह संकेत देता है कि उस पेशकश को और मजबूत करने की आवश्यकता है।
• Google Shopping में महत्वपूर्ण क्वेरी के लिए कौन से ग्राहक नियमित रूप से शीर्ष पर दिखाई देते हैं इसकी सांख्यिकी प्रदान करता है। इससे बाज़ार में प्रमुख कंपनियों की पहचान करना और उनकी रणनीति का मूल्यांकन करना आसान हो जाता है।

Merchant Center आपकी प्रस्तावना को बाज़ार के अनुरूप ढालने में मदद करता है, जिससे प्रतिस्पर्धा में वृद्धि होती है और बाज़ार का दायरा विस्तृत होता है।

Google Ads CPC सिम्युलेटर

यह टूल इष्टतम क्लिक बिड तैयार करता है और बजट में परिवर्तन के विज्ञापन की दृश्यता और प्रभावशीलता पर पड़ने वाले प्रभाव को समझने में सहायता करता है, जिससे AdWords प्रतिस्पर्धा की गहरी समझ प्राप्त होती है। यह लागत विश्लेषण को अधिक सटीक स्तर पर अनुमति देता है और ऐसी रणनीति चुनने में मदद करता है जो अधिकतम प्रभाव उत्पन्न करे।

मुख्य विशेषताएँ:

• यह निर्धारित करने की अनुमति देता है कि कौन सी बिड न्यूनतम प्रयास से खोज परिणामों में इष्टतम स्थिति दे सकती है। उदाहरण के लिए, यह मानना उचित हो सकता है कि $0.90 से रैंकिंग तीसरी होगी और $1.20 से पहली। डेटा का विश्लेषण करने से यह तय करना आसान होता है कि अतिरिक्त खर्च उचित है या नहीं।
• यह दर्शाता है कि कुल खर्च की राशि में परिवर्तन से दर्शकों की पहुंच कैसे बदलती है। उदाहरण के लिए, बजट में 20% की वृद्धि विज्ञापन देखने की संभावना को 60% से बढ़ाकर 80% तक कर सकती है।
• विभिन्न रणनीतियों जैसे कि बिड बढ़ाने या क्वेरी में बजट आवंटन बदलने की जांच करने और उनके अपेक्षित परिणामों का आकलन करने की सुविधा देता है।

एक अभियान का प्रभावी ढंग से प्रबंधन करने के लिए, उपलब्ध सभी विश्लेषणात्मक टूल्स का एक साथ उपयोग करना अनिवार्य है। यह प्रासंगिक मेट्रिक्स और निवेश अवसरों का निष्पक्ष मूल्यांकन सुनिश्चित करता है। प्रमुख क्वेरी के रूपांतरण और प्रति हज़ार इंप्रेशन की लागत जैसे आंकड़ों का उपयोग करके बजट को सबसे प्रभावी रणनीतियों की ओर पुनः आवंटित किया जा सकता है। इससे अवांछनीय परिणामों से बचाव होता है और निवेश पर रिटर्न में वृद्धि होती है।

तृतीय-पक्ष टूल्स

Ahrefs और SEMrush उन दो सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले सेवाओं में शामिल हैं जो यह समझने में मदद करते हैं कि क्या सबसे अच्छा काम करता है और अभियान की योजना को सबसे कुशल तरीके से कैसे बनाया जाए।

Ahrefs

Ahrefs केवल एनालिटिक्स ही नहीं बल्कि रणनीतियों और प्रचार प्रदर्शन की निगरानी भी करता है:

प्रतिद्वंद्वी डोमेन का विश्लेषण करें

किसी साइट के प्रासंगिक विज्ञापन का विश्लेषण करने और यह जानने के लिए कि कौन-से पृष्ठ पेड ट्रैफिक प्राप्त कर रहे हैं:

1. Site Explorer लॉन्च करें और वह डोमेन दर्ज करें जिसे आप शोधना चाहते हैं।
2. Paid Search अनुभाग में जाकर उन पृष्ठों की जांच करें जिनमें पेड ट्रैफिक है।

प्रासंगिक वाक्यांशों और अन्य पैरामीटरों को देखें, जैसे कि डोमेन के लिए अनुमानित ट्रैफिक।

ऑर्गेनिक कीवर्ड्स की खोज करें

यह अनुभाग प्रतियोगियों द्वारा अपने अभियानों में उपयोग किए गए ऑर्गेनिक कीवर्ड्स को खोजने की अनुमति देता है।

1. Site Explorer में जाकर Organic Keywords अनुभाग में जाएँ।
2. अपेक्षित क्वेरी को उस आवृत्ति और प्रासंगिकता के आधार पर फ़िल्टर करें जो विशेष स्थान या विषय के लिए उपयुक्त हो।

फ़िल्टर किए गए खोज शब्दों का उपयोग करें और उन्हें अन्य बाज़ार प्रतिभागियों के पेड विज्ञापन अभियानों से तुलना करें।

बैकलिंक प्रोफ़ाइल की समीक्षा करें

आप प्रतियोगी परियोजनाओं की बैकलिंक प्रोफाइल तक भी पहुंच सकते हैं और उनकी समीक्षा कर सकते हैं:

1. Site Explorer में जाएँ और आवश्यक डोमेन दर्ज करें। फिर Backlinks भाग में जाएँ।
2. उन साइटों की जाँच करें जो इन पृष्ठों से संबंधित हैं और मूल्यांकन करें कि ये लिंक कितने प्रासंगिक हैं।

यह जानकारी विज्ञापन भागीदारों को खोजने और अपने लिंक रखने के स्थानों की पहचान करने में उपयोगी होगी।

शीर्ष पृष्ठों की पहचान करें

Top Pages फ़ंक्शन उन पृष्ठों की पहचान करने में सक्षम बनाता है जिन पर सबसे अधिक ट्रैफिक होता है:

1. किसी प्रतिस्पर्धी व्यवसाय का डोमेन दर्ज करें और Paid Pages अनुभाग तक पहुँचें।
2. उन पृष्ठों की जाँच करें जो भुगतान किए गए लक्षित वाक्यांशों के आधार पर उच्चतम रैंक पर हैं।

उनके विज्ञापनों का विश्लेषण करें ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि कौन-से संस्करण बनाए गए थे और विज्ञापन प्रचार रणनीति तैयार करते समय किन पहलुओं पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए।

समय के साथ प्रदर्शन पर नज़र रखें

Ahrefs प्रतिस्पर्धियों के अभियानों में बदलावों की निगरानी करने और समय के साथ इन परिवर्तनों का अध्ययन करने की क्षमता रखता है:

1. लक्षित कीवर्ड्स की रैंकिंग स्थिति को ट्रैक करने के लिए Rank Tracker सेट करें।
2. ट्रैफिक में बदलाव और बिड परिवर्तनों की निगरानी वाले ग्राफ़ की तुलना करें।

इन सूचना फ़िल्टरों का उपयोग आपके अभियानों को अन्य विज्ञापनदाताओं के अभियानों के अनुसार पुन: कॉन्फ़िगर करने के लिए किया जाना चाहिए।

SEMrush

SEMrush सेवा विस्तृत कीवर्ड सूची, उपयोग किए गए पाठ दस्तावेज़ और आपके उद्योग वर्टिकल में प्रतिद्वंद्वियों के अभियानों की जानकारी प्रदान करने में सक्षम है।

प्रतिद्वंद्वी डोमेन दर्ज करें

Domain Overview अनुभाग में पेड और ऑर्गेनिक ट्रैफिक दोनों की जानकारी उपलब्ध होती है, जिससे यह मूल्यांकन करने में मदद मिलती है कि कौन-से प्रमुख वाक्यांश दूसरों के लिए सबसे अधिक लाभकारी हैं:

Paid Traffic अनुभाग में प्रचार के लिए उपयोग किए गए लक्षित शब्द, उनके लिए प्रतिस्पर्धा का स्तर और बजट का अनुमान दिखाया जाता है। यह जानकारी रणनीति की तुलना करने और अपनी प्रचार योजनाओं का मूल्यांकन करने में उपयोगी है।

उच्च प्रदर्शन वाले कीवर्ड्स की खोज करें

यह सेवा प्रतिस्पर्धी अभियानों के लिए सबसे अच्छा परिणाम देने वाले लक्षित शब्दों की पहचान करने में मदद करती है:

1. Advertising Research अनुभाग में जाएँ और प्रतिद्वंद्वी का डोमेन दर्ज करें।
2. प्रतिस्पर्धा स्तर, कीवर्ड्स की आवृत्ति और CPC डेटा को देखें।

ये विवरण आपके विज्ञापन प्रयासों से ROI बढ़ाने के लिए वाक्यांशों को बेहतर बनाने में मदद करेंगे।

विज्ञापन प्रदर्शन और स्थान का मूल्यांकन करें

Ad Position Tracking क्षेत्र में यह मूल्यांकन किया जा सकता है कि कौन-से विज्ञापन खोज परिणामों में सबसे अधिक बार पहले स्थान पर प्रदर्शित हो रहे हैं:

प्रतिद्वंद्वियों का विश्लेषण कैसे करें:

1. एनालिटिक्स के लिए Ad Position Tracking अनुभाग में जाएँ।
2. जाँचें कि कौन-से विज्ञापन किसी विशिष्ट क्वेरी के परिणाम में सबसे अधिक बार पहले स्थान पर प्रदर्शित होते हैं।

यह जानकारी बाज़ार प्रतिभागियों की रणनीति को समझने और विपणन के लिए अधिक प्रभावी पहलों को तैयार करने में मदद करती है।

विज्ञापन सामग्री और संदेश का विश्लेषण करें

SEMrush की एक प्रमुख विशेषता यह है कि यह प्रकाशन ग्रंथों का विश्लेषण करने की अनुमति देता है ताकि यह आकलन किया जा सके कि विभिन्न कंपनियाँ रणनीतिक रूप से एक-दूसरे के मुकाबले कैसे खड़ी हैं:

1. Ad Copy Analysis अनुभाग की जाँच करें ताकि प्रकाशनों के अन्य उदाहरण देख सकें।
2. लेखन शैली, प्रस्तावों और मुख्य उद्देश्यों का विश्लेषण करें।

इस जानकारी का उपयोग आकर्षक विज्ञापनों को तैयार करने में करें जो खोज परिणामों में शीर्ष स्थान सुनिश्चित करें।

परिवर्तन और रुझानों की निगरानी करें

Advertising Trend वह अनुभाग है जो कीवर्ड वॉल्यूम, बजट और प्रतिस्पर्धियों के मार्केट शेयर की गतिशीलता को ट्रैक करने में मदद करता है। यह सुनिश्चित करके कि सही समय पर सही बदलाव किए जाएँ, यह विज्ञापन अभियानों की दक्षता को बढ़ाता है।

Advertising Trends की विशेषताएँ:

• यह विभिन्न क्वेरी की लोकप्रियता से संबंधित रुझानों को दिखाता है। उदाहरण के लिए, "services in the cloud" जैसा वाक्यांश आम हो सकता है, इसलिए इन कीवर्ड्स पर केंद्रित विज्ञापन अधिक होने चाहिए।
• यह दिखाता है कि प्रतिस्पर्धी कंपनियाँ कितनी राशि खर्च कर रही हैं और कौन-सी सबसे अधिक बार शीर्ष पर रैंक करती है। यदि कुछ वाक्यांशों पर अन्य प्रतिद्वंद्वियों का खर्च अचानक बढ़ता है, तो इसका मतलब है कि वे अधिक महत्वपूर्ण हो रहे हैं।
• Advertising Trends की सहायता से प्रतिस्पर्धियों के विज्ञापन प्रारूपों में होने वाले परिवर्तनों को ट्रैक किया जा सकता है, जो बदले में अपने स्वयं के अभियानों को अनुकूलित करने में मदद करता है। यह सुविधा प्रतिस्पर्धियों की रणनीति में बदलाव की निगरानी में सहायक होती है।

वास्तव में, Advertising Trends नई प्रचार रणनीतियों की पहचान करने की अनुमति देता है जिससे विज्ञापन की पहुँच बढ़ाई जा सकती है और उसकी प्रभावशीलता बनी रहे। नियमित विश्लेषण से यह संभव होता है कि नई अवसरों की पूर्व पहचान करके उन्हें पहले से रणनीति में शामिल किया जा सके। यह रणनीति तेजी से और लागत-प्रभावी ढंग से बदलावों का जवाब देने में मदद करती है।

निष्कर्ष

Google Adsनों की प्रासंगिक विज्ञापन रणनीति का विशिष्ट टूल्स के साथ प्रतिद्वंद्वी विश्लेषण उचित रूप से किया जाना चाहिए ताकि लाभकारी अभियानों का निर्माण किया जा सके। Google के टूल्स जैसे कि Keyword Planner और CPC Simulator लक्षित वाक्यांशों और उनकी दरों पर आवश्यक डेटा प्रदान करते हैं, जबकि Ahrefs और SEMrush जैसी तृतीय-पक्ष सेवाएँ ट्रैफिक और रणनीति का व्यापक विश्लेषण प्रदान करती हैं।

ब्रांड लगातार विज्ञापन निगरानी और प्राप्त डेटा को एकीकृत करके विज्ञापन खर्च को घटाने, विज्ञापन इंप्रेशनों को बढ़ाने, बेहतर ROI प्राप्त करने और बाज़ार में अपनी स्थिति सुधारने में सक्षम हो जाएगा।