Rakiplerin Google Ads Analiz Etmek İçin En İyi Yöntemler

Google Ads'i başarılı bir şekilde kullanmak yalnızca uygun bir reklam kampanyası oluşturmaktan ibaret değildir. Diğer piyasa oyuncuları tarafından kullanılan stratejileri anlamayı da içerir. Google Ads'de rakiplerin kim olduğunu incelemek, güçlü ve zayıf yönleri, bütçe tahsisi hakkında fikir edinmeye yardımcı olabilir ve bu bilgiler kişinin kendi Google Ads kampanyalarının performansını iyileştirmek için kullanılabilir. Bu makalede, Google araçlarının yanı sıra Google Ads analizi için diğer hizmetleri kullanarak rakip izlemenin nasıl analiz edileceği ele alınacaktır.

Manuel SERP Analizi

Manuel SERP analizi, rakiplerin stratejilerini, reklamlarla ilgili yaklaşımlarını ve hedef kitlelerini anlamada daha fazla nüans sağlar.

Temel analiz yöntemlerinden bazıları şunlardır:

1. Rakiplerinizin Google'daki web sitesi reklamlarını analiz edin. İşletmenizle ilgili makaleler için bir Google araması yapın ve sonuçların en üstünde yer alan reklamları not edin. Reklamda kullanılan farklı anahtar kelimelerin yanı sıra başlıkları, açıklamaları, benzersiz satış önerilerini (USP'ler) ve harekete geçirici mesajları (CTA'lar) özellikle not edin. Rakiplerin açılış sayfalarını yapı, içerik ve bilgi yakalama formları açısından nasıl tasarladıklarını görebilmek için reklam bağlantılarını takip edin.
2. Bir reklamın ne sıklıkta gösterildiğini izleme. Haftanın farklı günlerinde ve farklı saatlerinde hedef anahtar kelime arama sonuçlarına bakın. Bu, en aktif piyasa katılımcılarının ve konumlarındaki değişikliklerin belirlenmesine yardımcı olur.
3. Reklam uzantılarını takip etme. Site bağlantıları, telefon numaraları, promosyon malzemeleri veya harita bağlantıları gibi kullanılan uzantıları değerlendirin. Bu, rakiplerin tıklama oranını (TO) artırmak için neler kullandığını ortaya çıkarır.
4. Organik sonuçları analiz etme. Rakiplerin organik pazarlama çabalarının yanında hangi ücretli reklamları yayınladıklarını ve bu stratejilerin ne kadar etkili olduğunu öğrenin. Ürünlerini satmaya çalışan diğer şirketlerin ücretli ve ücretsiz reklamlarla işletmeyi arama motorlarında nasıl markalaştırdıklarına bakın.

Bir rakibin odak bölgelerdeki tabanı hakkında güvenilir analiz için aşağıdaki gibi bölgesel yapılandırmaları göz önünde bulundurun:

1. Arama bölgesinin değiştirilmesi. Belirli bir şehre veya ülkeye özgü reklamları görüntülemek için Google "Arama ayarları" bölümündeki ayarları değiştirin. Rakiplerin reklamlarını nasıl hedeflediğini belirlemek istiyorsanız, belirli bir bölgeden sorgu yapmak için bir VPN kullanın.
2. Sorgunun dili. Farklı bölgesel kampanyaları kontrol etmek için Google'ın arayüzünü beklenen hedef kitleye göre ayarlayın. Örneğin, uluslararası sorgular İngilizce ile ele alınabilirken, bölgesel sorgular en iyi sonuçları almak için yerel dilde olmalıdır.
3. Sorgular düzeyinde coğrafi hedefleme. Daha derin analiz için Google arama sorgusunda şehir veya bölge adları gibi coğrafi bölgeye özgü anahtar kelimeler kullanın. Bu, rakiplerin reklamlarını ve açılış sayfası şablonlarını yerel koşullara uyacak şekilde nasıl değiştirdiklerini değerlendirmeye yardımcı olur.

Rakiplerin Google AdWords'lerini izlemek, tanıtım içeriklerini belirli arama sorgularına göre nasıl uyarladıklarını değerlendirmenize olanak tanır. Reklamları, gösterim sıklıklarını, reklam uzantılarını ve konumlarını takip etmek, rakiplerin reklamcılık konusundaki becerilerini anlamanıza, harcamaları kontrol etmenize ve reklam sonuçlarını iyileştirmenize yardımcı olur.

Analiz kalitesini artırmak için bir anlık görüntü veya günlük almak, önemli ayrıntıları bir gözlem günlüğüne not etmek ve stratejide ince ayarlar yapmak tavsiye edilir. Bu, değişikliklere yanıt olarak hızlı aksiyon almayı kolaylaştırır.

Google'ın Resmi Araçları

Bu nedenle, "rakiplerin Google Ads nasıl görebilirim" sorusunu yanıtlamak için bugünlerde piyasada sunulan en güvenilir araçları keşfedeceğiz. Google'ın tescilli araçları, anahtar kelimeler, ortalama teklifler ve diğer reklamverenlerin ne kadar iyi rekabet ettiği hakkında değerli bilgiler edinmek için harikadır.

Google'ın resmi araçlarının kullanımı, pazarlama kampanyalarının yönetiminde aşağıdaki şekillerde kolaylık sağlamak da dahil olmak üzere verimliliği artırmada uzun bir yol kat eder:

• Google'ın araçları, bilgileri doğru ve zamanında sağlayan dahili verilere dayalı olarak çalışır.
• Anahtar kelimelerin, tekliflerin ve rekabetin ön analizi otomatikleştirilerek kampanyanın yürütülmesinde zaman kazandırır.
• Harcama modelleri ve reklam etkinliği tahminleri, kampanya başlamadan önce Yapay Zeka aracılığıyla oluşturulabilir.
• Google Ads ile araçlar arasındaki yakın bağlantı sayesinde kampanya yönetimi daha hızlı ve kolaydır.
• Coğrafya, dil ve kitle türü gibi parametreler göz önünde bulundurularak reklamların arama terimlerine ve kitlelere özel olması kolaylaştırılır.

İş adamları, PPC uzmanları, pazarlama ajansları ve analistler artık reklam çalışmalarının etkinliğini ve kârlılığını artırmak için bu çözümleri aktif olarak kullanıyor.

Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı

Anahtar Kelime Planlayıcı, belirli sorguların popülerliğinin değerlendirilmesini sağlar. Ayrıca, şunları yapmanıza olanak tanır:

• Anahtar kelimeleri kullanım sıklıklarına ve hedef kitlelerinin büyüklüğüne göre keşfedin ve seçin.
• Bir bütçe ayarlanabilmesi için, sorguların reklamı için ayrılması gereken para miktarına ilişkin kabaca bir tahminde bulunun.

Bir sitedeki içeriksel reklamların ayrıntılı bir değerlendirmesi yoluyla, hangi tematik kelimelerin dönüşüm açısından en iyisi olacağını bulmak mümkündür.

Google Alışveriş Satıcı Merkezi

Satıcılar bu aracı kullanarak Google Alışveriş'te ürün bilgilerini paylaşabilir ve düzenleyebilir, ayrıca rakiplerin reklamları için pazar araştırması yapabilir. Sonuç olarak, pazar teklifleri rakiplere karşı ölçülebilir ve rekabet gücünü artırmanın yolları belirlenebilir.

Merchant Center'ın Temel Özellikleri:

• Fiyatlandırmanızın diğer şirketlere göre nasıl olduğunu bilmenizi sağlar. Örneğin, aynı hizmet için daha düşük bir fiyat etiketi varsa, bu fiyatlandırma politikası hakkında bir şeyler yapılması veya yeni faydalar sağlanması gerektiğinin bir göstergesidir.
• Diğer satıcıların temel güçlü yönlerini belirlemeye yardımcı olan reklam metinlerinin karşılaştırılmasını sağlar. Örneğin, anında teknik destek ifadeleri kullanılıyorsa, teklifin artırılması gerektiği anlamına gelir.
• Hangi müşterilerin önemli sorgular için Google Alışveriş'in en üstünde görünme alışkanlığına ilişkin istatistikler sunar. Bu, pazardaki baskın şirketleri işaret etmeyi ve taktiklerini değerlendirmeyi kolaylaştırır.

Merchant Center, tekliflerinizi pazara uygun hale getirmenize yardımcı olarak rekabeti artırır ve pazar kapsamını genişletir.

Google Ads CPC Simülatörü

Bu araç, en uygun tıklama tekliflerini oluşturur ve bütçeyi değiştirmenin reklamların görünürlüğü ve verimliliği üzerindeki etkilerini anlayarak adWords rekabetinin daha iyi anlaşılmasına yardımcı olur. Ayrıştırılmış seviyelerde maliyet analizine ve maksimum etkinliğe sahip olacak seçimler yapılmasına izin verir.

Ana özellikleri:

• Hangi teklifin minimum çabayla arama sonuçlarında en uygun pozisyonu vereceğini belirlemeye izin verir. Bazı durumlarda, 0,90$ üçüncü sırada, 1,20$ ise birinci sırada yer alacağını varsaymak makul olabilir. Verilerin analiz edilmesi, ek harcamaların haklı olup olmadığının belirlenmesine yardımcı olur.
• Toplam harcama miktarındaki değişikliğin izleyici erişimini nasıl değiştirdiğini gösterir. Örneğin, bütçedeki 20%'lik bir artış reklam izlenme oranını 60%'tan 80%'e çıkarabilir.
• Tekliflerin artırılması veya sorgular arasında bütçe tahsisinin değiştirilmesi gibi farklı stratejilerin test edilmesini ve beklenen sonuçlarının tahmin edilmesini sağlar.

Bir kampanyayı etkili bir şekilde yönetmek için mevcut tüm analitik araçları birlikte kullanmak zorunludur. Bu, ilgili metriklerin ve yatırım fırsatlarının tarafsız bir şekilde değerlendirilmesini sağlar. Temel sorguların dönüşümü ve bin gösterimin maliyeti gibi rakamlar, bütçeleri en verimli stratejilere doğru yeniden tahsis etmek için kullanılabilir. İstenmeyen sonuçları önler ve yatırım getirisini artırır.

Üçüncü Taraf Araçlar

Ahrefs ve SEMrush, en iyi neyin işe yaradığını ve kampanyanızı en verimli şekilde nasıl planlayacağınızı anlamak için en çok kullanılan hizmetlerden ikisi olarak öne çıkıyor.

Ahrefs

Ahrefs, analizlerden daha fazlasını sunar, aynı zamanda stratejileri ve tanıtım performansını da izler:

Rakip Alan Adlarını Analiz Edin

Belirli bir sitenin içeriksel reklamcılığını analiz etmek ve hangi sayfaların ücretli reklam yoluyla trafik aldığını anlamak için:

1. Site Gezgini'ni başlatın ve araştırmak istediğiniz alan adını girin.
2. Ücretli trafiğe sahip olanları bulmak için Ücretli Arama bölümündeki sayfaları kontrol edin.

İlgili ifadeleri ve alan adına gelen tahmini trafik gibi diğer ilgili parametreleri arayın.

Organik Anahtar Kelimeleri Keşfedin

Bu bölüm, rakiplerinizin kampanyalarında kullandıkları organik anahtar kelimeleri bulmanızı sağlar.

1. Site Explorer'da Organik Anahtar Kelimeler bölümüne gidin.
2. İstenen sorguları, niş için ne kadar sık ve alakalı olduğuna bağlı olarak filtreleyin.

Filtrelenmiş arama anahtarlarını kullanın ve bunları diğer piyasa oyuncularının ücretli reklam projeleriyle karşılaştırın.

Backlink Profillerini İncele

Rakip projelerin backlink profillerine de erişebilir ve inceleyebilirsiniz:

1. Site Explorer'a gidin ve gerekli alan adını girin. Geri Bağlantılar Bölümüne ilerleyin.
2. Sayfalarla ilgili olan siteleri inceleyin ve bu bağlantıların ne kadar alakalı olduğunu değerlendirin.

Bu bilgiler, reklam için ortaklar ve bağlantılarınızı koyabileceğiniz yerler bulmada faydalı olacaktır.

En İyi Sayfaları Belirleme

En İyi Sayfalar işlevi, en yüksek trafik hacmine sahip sayfaların belirlenmesini sağlar:

1. Rakip işletmenin alan adını girin ve Ücretli Sayfalar bölümüne erişin.
2. İlişkili ücretli hedef ifadelere göre en yüksek sıralamaya sahip sayfaları kontrol edin.

Oluşturulan versiyon parçalarını ve reklam tanıtım stratejisini geliştirirken nelere dikkat edilmesi gerektiğini belirlemek için reklamlarını analiz edin.

Zaman İçinde Performansı Takip Edin

Ahrefs, rakiplerin kampanyalarındaki değişiklikleri izleme ve bu değişiklikleri zaman içinde inceleme yeteneğine sahiptir:

1. Hedef anahtar kelimelerdeki sıralama konumlarını izlemek için Sıralama İzleyiciyi kurun.
2. Trafikteki değişiklikleri ve teklif değişikliklerini izlenen grafiklere göre inceleyin.

Bu bilgi filtreleri, kampanyalarınızı diğer reklamverenlerin kampanyalarıyla ilişkili olarak yeniden yapılandırmak için kullanılmalıdır.

SEMrush

SEMrush hizmeti, anahtar kelimelerin ayrıntılı bir listesini, kullanılan metin belgelerini ve sektörünüzdeki rakiplerinin kampanyalarını dikey olarak sağlayabilir.

Rakip Alan Adlarını Girin

Alan Adına Genel Bakış bölümünde, hem ücretli hem de organik trafik bilgileri mevcuttur ve hangi anahtar ifadelerin diğerlerine en iyi şekilde hizmet ettiğini değerlendirmeye yardımcı olur:

Ücretli Trafik bölümünde, tanıtım için kullanılan hedef kelimeler, bunlar için rekabet seviyeleri ve bütçe tahminleri sergilenmektedir. Bu bilgiler strateji karşılaştırmasında ve kişinin kendi tanıtım planlarını değerlendirmesinde değerlidir.

Yüksek Performanslı Anahtar Kelimeleri Keşfedin

Rakip projeler için hedef kelimeler sağlayan maksimum sonuç, bu hizmetin bulgusudur:

1. Reklam Araştırması'na gidin ve rakibin alan adını girin.
2. Rekabet seviyesine, anahtar kelime sıklığına ve TBM verilerine bakın.

Bu ayrıntılar, reklam çabalarınızın yatırım getirisini artırmak için ifadelerin geliştirilmesine yardımcı olacaktır.

Reklam Performansını ve Konumlandırmayı Değerlendirin

Reklam Konumu İzleme alanında, arama sonuçlarında hangi reklamlarının en üst sırada yer aldığı değerlendirilebilir:

Rakipler nasıl analiz edilir?

1. Analizler için Reklam Konumu İzleme bölümüne geçin.
2. Arama sonucundaki ilk konumda en çok hangi reklamların gösterildiğini ve belirli bir sorgunun arama sonucunda ne sıklıkta gösterildiklerini kontrol edin.

Bu bilgiler, piyasa katılımcılarının stratejilerinin anlaşılmasını sağlar ve pazarlama için daha etkili girişimlerin tasarlanmasına yardımcı olur.

Reklam Metnini ve Mesajını Analiz Edin

SEMrush'ın güçlü yönlerinden biri, farklı şirketlerin stratejik olarak birbirlerine karşı nasıl konumlandıklarını ölçmek için yayın metinlerini analiz etmenize olanak sağlamasıdır:

1. Diğer yayın örneklerini görmek için Reklam Metni Analizi bölümüne göz atın.
2. Yazım tarzını, yapılan teklifleri ve ana hedefleri analiz edin.

Bu bilgilerden yararlanarak arama sonuçlarında üst sıralarda yer almanızı sağlayacak etkileyici reklamlar hazırlayın.

Değişimleri ve Eğilimleri İzleyin

Reklam Trendi, anahtar kelimelerin hacimlerinin, bütçelerinin ve rakiplerin pazar paylarının dinamiklerini takip etmeye yardımcı olan bir bölümdür. Doğru zamanda doğru değişikliklerin yapılmasını sağlayarak reklam kampanyalarının verimliliğini artırır.

Reklam Trendleri özelliği işlevleri:

• Çeşitli sorguların popülerliğine ilişkin eğilimleri gösterir. Örneğin, "buluttaki hizmetler" ifadesi yaygın olabilir, bu nedenle bu anahtar kelimeleri vurgulayan reklamlar daha fazla olmalıdır.
• Rakip firmaların harcadıkları bütçeleri ve en çok kimin üst sıralarda yer alacağını görmeyi mümkün kılar. Diğer rakiplerin bazı anahtar ifadeler için yaptığı harcamalarda keskin bir artış olması, bu ifadelerin önemli hale gelme olasılığını artırır.
• Reklam Trendleri sayesinde rakiplerin reklam formatlarındaki değişiklikler takip edilebilir ve bu da kişinin reklam kampanyalarını değiştirmesine yardımcı olur. Bu özellik, rakiplerin stratejik planlarındaki değişikliklerin izlenmesine yardımcı olur.

Gerçekten de Reklam Trendleri, reklamın etkili kalmasını sağlamanın yanı sıra reklamın erişimini genişletmek için yeni tanıtım stratejilerinin belirlenmesine izin verir. Düzenli analiz, yeni fırsatların belirlenmesini ve bunların önceden stratejiye eklenmesini mümkün kılar. Bu strateji, değişikliklere hızlı ve uygun maliyetli bir şekilde yanıt verilmesine yardımcı olur.

Sonuç

Kârlı kampanyalar oluşturmak için belirli araçlarla Google Ads bağlamsal reklamcılığının rakip analizi düzgün bir şekilde yapılmalıdır. Anahtar Kelime Planlayıcı ve TBM Simülatörü gibi Google araçları, ilgili ifadeler ve odaklanılan ifadenin oranları hakkında gerekli verileri sağlarken, Ahrefs ve SEMrush üçüncü taraf hizmetleri kullanarak kapsamlı trafik ve strateji analizleri sunar.

Marka, sürekli reklam izleme ve alınan verileri entegre etme yoluyla reklam harcamalarını azaltabilecek, reklam gösterimlerini artırabilecek, daha iyi yatırım getirisi elde edebilecek ve markanın pazardaki konumunu iyileştirebilecektir.